斯柯达走了合资品牌的淘汰赛才刚MK体育- MK体育官网- APP下载刚开始

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　　搁十年前的国内车圈，你要是拉着个懂车的老司机问，10多万想买台靠谱的德系车，十有八九会给你指斯柯达的路子。

　　我至今还记得2016年陪朋友去提明锐的场景，他拍着引擎盖跟我炫耀：“这里面的发动机、变速箱，跟大众速腾一模一样，连底盘调校都没差，落地价便宜了快两万，懂大众的，都买斯柯达。”

　　那时候的斯柯达，是线年第一台国产明锐上市，靠着“大众同平台、更低价格”的路子，硬生生在合资红海里杀出了一片天。2018年更是冲到了销量巅峰，一年卖了34.1万辆，全国光独立经销商就有500多家，中国市场直接成了它全球最大的单一市场，比欧洲老家卖得还火。

　　从2019年开始，斯柯达的销量就跟坐了跳楼机一样往下掉：2019年28.2万辆，2020年17.3万辆，到2025年，全年只卖了1.5万辆。短短七年，销量跌了95%，市场份额连0.1%都不到，有些主力车型，单月销量连一百台都破不了。

　　更扎心的是渠道的崩塌。当年遍地都是的斯柯达4S店，到2025年底只剩78家，绝大多数都成了上汽大众展厅里的“店中店”——角落里摆两三台车，连个专属的销售顾问都寥寥无几，更别说独立的售后和品牌体验了。说白了，那时候的斯柯达，已经没了独立运营的底气，就等着官宣离场的那一天。

　　2026年3月26日，大众中国的一纸公告，给这个百年品牌的中国之旅画上了句号：2026年年中，斯柯达正式停止在中国市场的新车销售。

　　2025年，中国新能源车的渗透率已经超过了50%，马路上跑的车，一半都挂了绿牌。可直到宣布退出，斯柯达都没在中国市场导入过一台正经的国产纯电车型，仅有的混动车型，还是拿燃油车平台改出来的“油改电”。我们自主品牌都把高阶智驾、车机芯片、智能座舱玩出花了，斯柯达的车机还停留在五六年前的水平，连个流畅的语音控制都做不利索，年轻人根本不买账。

　　但往深了说，斯柯达的败局，从一开始就藏在了“背靠大众”这张王牌里，真的是成也大众，败也大众。

　　它当年能火，靠的就是“平价德系”的标签，跟大众同平台同技术，价格便宜10%-15%。可当市场卷起来之后，这张牌直接成了废纸。大众主品牌开始疯狂降价下探，朗逸、速腾、甚至帕萨特迈腾，终端优惠下来，价格跟斯柯达的车型直接撞了个满怀。

　　消费者心里的账算得门儿清：同样的钱，我能买个正儿八经的大众标，为什么要选个听起来没那么响亮的斯柯达？

　　更要命的是，大众还把捷达独立成了品牌，直接把10万以内的低端市场堵得严严实实。这下斯柯达彻底尴尬了：往上，冲不破大众的品牌天花板；往下，扛不住捷达的价格绞杀，外面还有自主品牌疯狂围剿，卡在中间不上不下，连口汤都喝不上。

　　更讽刺的是，在中国市场混不下去的斯柯达，在全球市场活得风生水起。2025年，它全球销量突破100万辆，同比涨了12.7%，经营利润25亿欧元，回报率在大众集团里都排得上号。德国成了它最大的单一市场，印度市场销量更是直接翻倍。

　　说白了，不是斯柯达不行了，是它不想再为中国市场砸钱了。在中国搞电动化、搞本土化研发，要投的钱是天文数字，而转头去印度、东南亚这些低竞争的新兴市场，钱花得少，赚得还多，对大众集团来说，这是再理性不过的商业选择。

　　斯柯达走了，但它绝对不是最后一个。现在的合资品牌里，排队等着“退群”的，名单一长串。

　　最危险的就是雪佛兰，跟斯柯达简直是一个模子刻出来的处境。当年年销76.7万辆的美系主力，2025年销量只剩1.5万辆，官方社交账号停更了一年多，一线城市的网点没剩几个，售后都逐步交给别克承接了，连上汽通用的战略发布会，都彻底不提雪佛兰这个名字了。

　　还有神龙汽车旗下的标致和雪铁龙，现在在路上的能见度，跟斯柯达已经没什么区别。燃油车销量一路下滑，电动化转型连个响都没有，靠着几款老车型苦苦支撑。更别说年销只剩千余台的英菲尼迪，这些都在离场的边缘疯狂试探。

　　中国车市的淘汰赛，早就不是什么新鲜事了。只是以前我们总觉得，倒下的都是些没背景的小品牌，可现在，连背靠大众、通用这种全球巨头的品牌，都说走就走了。

　　说到底，现在的中国市场，早就不是当年那个随便拿个合资标就能卖爆的年代了。你不肯放下身段做本土化，不肯砸钱搞电动化智能化，跟不上中国市场的节奏，不管你有多少年的历史，多大的全球体量，该被淘汰，一样会被淘汰。

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